Capitoli dedicati al marketing sociale e alla responsabilità d'impresa (CSR).

La diciassettesima edizione si adatta a uno scenario globale in rapido cambiamento, focalizzandosi sulla sostenibilità, sull'intelligenza artificiale e sulla centralità del cliente nell'era post-pandemica.

La prima parte getta le fondamenta. Spiega cos’è il marketing, il suo processo e come le aziende creano valore per i clienti per ottenere in cambio valore da loro. Analizza inoltre come la strategia aziendale e la strategia di marketing debbano collaborare per costruire un coinvolgimento, un valore e delle relazioni durature con il cliente.

Ogni capitolo si apre con un esempio reale (es. Nike, Amazon, Apple). Memorizzare questi casi aiuta a fissare la teoria.

Secondo Kotler e Armstrong, il marketing è il processo mediante il quale le aziende creano valore per i clienti e costruiscono solide relazioni con loro, ottenendo in cambio valore da questi ultimi. In altre parole, non si tratta semplicemente di "vendere", ma di in modo così efficace che il prodotto o servizio "si venda da solo".

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Strategie di pricing basate sul valore percepito.

Integrare la responsabilità sociale ed etica nelle strategie di profitto aziendali.

I "Principi di Marketing" di Kotler sono una guida completa che copre tutti gli aspetti fondamentali del marketing. Il libro è suddiviso in 20 capitoli e tratta argomenti come:

Strategie di pricing basate sul valore o sui costi.

Se sei uno studente universitario, verifica se il tuo ateneo aderisce al sistema o ad altre biblioteche digitali di Ateneo. Spesso è possibile prendere in prestito l'e-book del Kotler gratuitamente per un periodo limitato. Consigli per Studiare il Kotler in Modo Efficace

: Non saltare gli esempi a inizio e fine capitolo. Aiutano a contestualizzare la teoria astratta in scenari di business reali, facilitando la memorizzazione.

Tra i punti di forza di questo libro ci sono:

Pubblicità, social media, pubbliche relazioni. Come Utilizzare la Risorsa "PDF Top"